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Création d’un pain Leffe

Bruxelles – Trois entreprises belges ont décidé d’unir leurs forces en ce temps de crise pour un nouveau projet de solidarité. Delhaize, La Lorraine Bakery Group et AB InBev s’associent pour proposer un pain totalement exclusif à base de Leffe Blonde ou Brune. Préparés par les boulangers de l’atelier La Lorraine à Barchon, ces pains traditionnels auront en plus une saveur locale. Pour cinq pains vendus dans les magasins Delhaize, les trois marques s’engagent à offrir un pain au format familial (800gr) aux Banques Alimentaires belges qui en ont plus que jamais besoin.


En cette période éprouvante, la solidarité est plus que jamais de mise. C’est la raison pour laquelle trois entreprises belges ont décidé de porter ensemble un projet rempli de sens… et de bière !

Delhaize, La Lorraine Bakery Group et AB InBev s’unissent afin de proposer aux belges le premier pain à la Leffe. En ces temps où les dons de nourriture et de boissons sont limités dû à la diminution des invendus dans les magasins, il est important de trouver une solution pour soutenir ces organisations encore plus que d’habitude.

« Depuis de nombreuses années Delhaize organise une grande collecte de vivres annuelle au profit des 9 Banques Alimentaires et leurs 618 associations locales affiliées qui distribuent gratuitement de la nourriture à plus de 170.000 personnes dans le besoin. Nous avons souhaité renforcer ce soutien en cette période particulière grâce à ce projet » explique Charlotte De Vroey, Responsable du département durabilité de Delhaize. 
 
   “Création d’un pain exclusif produit à base de Leffe    
    Blonde ou Brune. 1 pain offert aux Banques  
    Alimentaires pour 5 pains vendus chez Delhaize."


Delhaize, La Lorraine Bakery Group et AB InBev ont dès lors imaginé la naissance de deux nouveaux pains pour lesquels la bière remplace l’eau dans la liste des ingrédients. Les trois entreprises belges s’engagent dès lors à offrir aux Banques Alimentaires un pain au format familial pour cinq pains vendus. Emma Pieters, Senior Brand Manager AB InBev BeLux: « En raison de la fermeture temporaire des cafés et restaurants, nous avons réfléchi à une solution créative pour nos fûts de Leffe destinés à l’horeca. S'appuyant sur la forte tradition de notre abbaye, Leffe aime soutenir des associations caritatives dans le but de contribuer à soutenir notre société. Grâce à cette belle et créative collaboration entre AB InBev, Delhaize et La Lorraine, nous sommes en mesure - en donnant des pains gratuits aux banques alimentaires - d'aider les plus vulnérables d’entre nous. »

Préparé de manière traditionnelle dans l’un des ateliers La Lorraine en Belgique, ces deux pains (pain Leffe Blonde et pain Leffe Brune multigrains) sont composés d’ingrédients belges. « Pour La Lorraine Bakery Group, la réduction de déchets alimentaires est une priorité absolue dans notre stratégie de développement durable. Lorsque AB InBev nous a informé qu'ils cherchaient une destination pour les Leffe inutilisées en raison de la fermeture de l’horeca, nous nous sommes immédiatement penchés sur l’idée d’utiliser la bière pour en faire un pain ! Un pain traditionnel et local par excellence, une recette unique développée et réalisée avec passion par nos boulangers locaux à Barchon, avec de la farine belge et une bière belge emblématique, vendue dans les supermarchés belges Delhaize. Mais aussi un pain avec un message : nous voulons aider ceux qui souffrent dans cette crise, et pour qui le pain quotidien signifie beaucoup. C'est pourquoi nous collaborons également avec les Banques Alimentaires et que nous leur fournissons du pain » précise Guido Vanherpe, CEO de La Lorraine Bakery Group.

Jozef Mottar, administrateur délégué de la Fédération Belge des Banques Alimentaires, réagit avec enthousiasme : « Au nom des Banques Alimentaires belges, des 618 associations locales affiliées, des milliers de bénévoles, ainsi que de toutes les personnes qui font appel à une aide alimentaire gratuite, je tiens à remercier sincèrement Delhaize, La Lorraine et AB InBev pour cette belle action.  Le pain étant un produit de base important pour un chacun, l’initiative visant à nous soutenir dans la noble cause qui est la nôtre ne peut être qu’applaudie.  Ce beau geste de solidarité fait chaud au cœur et nous motive encore plus à rester engagés dans la lutte contre la faim dans notre pays qui malheureusement s’accroît encore durant cette crise de corona-virus ».

Les deux pains Leffe seront reconnaissables via une hostie présente sur la partie supérieure de ceux-ci et disponibles avec les autres pains frais au rayon boulangerie. Les clients qui souhaitent faire preuve d’un élan de générosité et soutenir cette initiative solidaire retrouveront ces pains dès ce jeudi 7 mai dans les magasins Delhaize au prix de 2,29 euros.


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New LLBG booth for food fairs

For the first time, La Lorraine Bakery Group united several of its brands at a food fair. Instead of separate booths for La Lorraine, Panesco and Donut Worry Be Happy, we created a common booth with LLBG logo and colors. The new design was successfully launched at Anuga in Cologne (October), and afterwards during Horeca Expo in Ghent (November).


192 m² big

The LLBG booth at Horeca Expo was 192 m² big and was situated, like every year, right near the main entrance of the fair. For five days long, the LLBG team of sales managers, chefs and catering welcomed (potential) customers. They also presented about 40 new products, such as our new biological bread and American pancakes. But our statement piece was without a doubt the donut wall with 188 colorful donuts of our brand Donut Worry Be Happy!












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LLBG donates to youth organization Habbekrats

During the 8th edition of the annual movie night by youth organisation Habbekrats, La Lorraine Bakery Group handed over a cheque of 10,000 euro. LLBG has been a loyal sponsor for years and this year also, General Coordinator Chris Van Lysebetten received a great amount to help Habbekrats realize the dreams of thousands of youngsters.
The movie night took place on Wednesday 20 November in movie theatre Kinepolis Gent. Hundreds of guests and partners of Habbekrats attended the avant-premiere of the movie ‘The Good Liar’. Among them were about 25 LLBG-employees. The appetizers provided by our brands ‘Panos’ and ‘Tarte à moi’ were well appreciated!

What is Habbekrats?

Habbekrats is a youth organization which supports children and youngsters from the age of 8 up to 18 all over Belgium. It offers them shelter, warmth, friendship and adventure. Habbekrats has established a total of 13 welcoming houses where annually more than 2,500 kids and youngsters come together. 80 days a year they also organize youth camps.
Interested in further information on this promising project?
http://www.habbekrats.be

 


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